Miks elektrilist kiirkeedukatet kutsutakse või mitte?
Esiteks ei pannud ettevõtted elektriliste kiirkeetja toodetele piisavalt reklaami ja juhiseid. Toode vajab turule sisenemiseks turuharidust. Need õppetööd on peamiselt suunatud tarbijatele, nemad on ju turu lõplikud otsustajad. Konkurentsianalüüsi seisukohalt on iga ettevõte toodete suhtes optimistlik, kuid põhiliselt investeeritakse teadus- ja arendustegevusse ning muudesse linkidesse. Kuigi nad on poes teinud ka turuedendustegevusi, nagu demonstratsioon, müügiedendus jms, investeeritakse kogu turu propagandasse ja haridusse vähe. Suur hulk turupropaganda- ja haridustegevusi vajab aga suurte kaubamärkide reklaamimist ja paljude kaubamärkide ühist osalemist, et tekitada turul teatud vastukaja; Kuigi mõned väikesed kaubamärgid soovivad turundust edendada, võib kaubamärgi piiratud populaarsuse ja rahaliste ressursside tõttu turu reaktsioon olla tühine.
Teiseks saab asendada elektrilise kiirkeedupoti funktsiooni. Riisikeetjate omandimäär on väga kõrge, ületades linna- ja maamajapidamistes 100 protsenti ning need on hädavajalikud väikesed kodumasinad; Ehkki induktsioonpliitide osakaal majapidamises on alla 30 protsendi, on induktsioonpliidid asendanud gaasipliidid ja saanud paljude noorte ja elektririkaste läänepiirkondade perede seas juhtivaks rolliks köögis. Elektriline kiirkeetja ühendab endas elektrilise riisikeetja ja kiirkeetja kaks funktsiooni ning on kindlasti parem kui traditsiooniline pliit. Kuid just see kahekordne funktsioon muudab selle piinlikuks olukorraks. Mõnel tarbijal on kodus kiirkeetjad ja riisikeetjad ning nad ei võta initsiatiivi elektriliste kiirkeetjate ostmiseks, sest arvavad, et saavad nendega ajutiselt hakkama. Gome'i ostja sõnul saab Gome elektrilise kiirkeedupoti turg peale 2008. aastat peamiselt seetõttu, et aeg pole veel piisavalt küps. Kuigi kauplustes on palju elektrilisi kiirkeetjaid müüvaid kaubamärke, ei ole tarbijad võtnud elektrilisi kiirkeeduseadmeid uuendamisel esimeseks valikuks. Selle probleemi lahendamise võti seisneb selles, et enamik tarbijaid pole tootja poolt ajupestud.
Kanalid on hajutatud ning professionaalsetes kodumasinate keti jaekauplustes suurt promotsiooni ei toimu. Elektriliste kiirpliitide peamised müügikanalid on põhimõtteliselt samad, mis induktsioonpliitidel. Nende kanalid ei ole veel tunginud linna- ja maapiirkondade kolmanda ja neljanda taseme turgudele, vaid on koondunud esimese ja teise taseme superterminalidesse. Elektriliste kiirkeetjate peamiseks jaemüügikanaliks on saanud supermarketid, millele järgnevad kodumasinate ketid. Mis seisus on nendes kauplustes elektriline kiirkeetja? Gome ostjad ütlesid, et elektriliste kiirkeetjate näidiseid oli vitriinil vähe, mistõttu need ei moodustanud skaalat. Samas on poes promomisel tootjal poele väga vähe ressursse. Nn "oskuslik naine ei saa ilma põhuta telliseid teha". Seetõttu ei ole praegune elektriliste kiirkeetjate müük rahuldav. Eeldame, et 2008. aasta on elektriliste kiirkeetjate turu kiire kasvuperiood. Samuti tutvustasid Gome Ostu- ja Turunduskeskuse vastavad töötajad, et Gome statistilised andmed käsitlevad elektrilist kiirkeedupotti elektrilise riisikeetja osana. 2005. aastal oli riisikeetjate müügimaht kokku ligikaudu 150 miljonit jüaani, millest elektriliste kiirkeetjate müügimaht moodustas ca 1/4 riisikeetjate omast ja müügimaht ligikaudu 30 miljonit jüaani. Lisaks on Gome peamised kaubamärgid vanad, mis on just väikekodumasinate tööstusesse jõudnud. Midea, Supori ja teiste kaubamärkide müük pole suur.
RT Mart, mis avas kauplused ka esimese ja teise järgu linnades, nagu Ida-Hiina ja Lõuna-Hiina, tutvustas RT Mart kauplustes 2006. aastal elektrilisi kiirkeetjaid ning on turul kasvatamise etapis. Müügimaht moodustab vaid ca 1/10 tavaliste riisikeetjate müügimahust. Väikese müügimahu tõttu vajab kaupluste reklaamimine parandamist. Elektriliste survekatelde kaubamärgid on peamiselt SKG, Midea, Jiuyang, Supor, GW jne; Müügimaht Kirde-Hiinas on suhteliselt suur ja enamiku toodete hind on umbes 300 või 400 jüaani. Erinevalt Gomest on elektriline kiirkeetja RT Mardis juba üksiktoode ja poodides hinnatud. See on peamine põhjus, miks väikeste kodumasinate müügimaht supermarketites on kodumasinakettide omast suurem. turu areng
